论环境媒介广告的创新
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 引言 从一则例子引入环境媒介广告 | 第10-12页 |
| 第1章 国内外广告环境的比较 | 第12-18页 |
| ·对环境媒介广告的定义 | 第12页 |
| ·环境媒介广告的现状 | 第12-15页 |
| ·环境媒介广告在国外 | 第12-13页 |
| ·环境媒介广告在国内 | 第13-15页 |
| ·国内广告业的现状 | 第15页 |
| ·国内外广告水平的差距 | 第15-16页 |
| ·国内外广告水平差距产生的原因 | 第16-18页 |
| ·目前我国广告业的秩序比较混乱 | 第16页 |
| ·广告教育跟不上高端化的人才需求 | 第16-17页 |
| ·受众的素质相对发达国家偏低 | 第17-18页 |
| 第2章 传统媒介的局限和环境媒介的优势 | 第18-28页 |
| ·广告媒介的定义 | 第18-19页 |
| ·广告媒介的分类 | 第19-21页 |
| ·按照媒介载体的属性和传播手段进行分类 | 第19页 |
| ·按照传播受众的范围和基本属性分类 | 第19-20页 |
| ·按照社会发展中媒介的作用及影响力分类 | 第20页 |
| ·按照一定历史时期媒介的作用和地位分类 | 第20-21页 |
| ·传统媒介的局限 | 第21-24页 |
| ·传统媒介媒体数量过多 | 第21页 |
| ·传统媒介媒介费用高 | 第21-22页 |
| ·传统媒介受到受众的规避 | 第22-24页 |
| ·环境媒介的优势 | 第24-26页 |
| ·成本低 | 第24-25页 |
| ·关注度高 | 第25页 |
| ·针对性强 | 第25-26页 |
| ·环境媒介的局限 | 第26-28页 |
| ·环境媒介广告可能会引起受众的不满 | 第26页 |
| ·环境媒介广告无法普遍适应大范围的传播 | 第26-28页 |
| 第3章 环境媒介广告的现状分析 | 第28-44页 |
| ·不同种类的环境媒介广告 | 第28-29页 |
| ·按照媒介的形态分类 | 第28页 |
| ·按照媒介所处的环境或位置分类 | 第28-29页 |
| ·分类分析环境媒介广告 | 第29-44页 |
| ·户外环境媒介广告 | 第29-37页 |
| ·室内环境媒介广告 | 第37-40页 |
| ·印刷品环境媒介广告 | 第40-42页 |
| ·产品环境媒介广告 | 第42-44页 |
| 第4章 进行环境媒介创新的必要性 | 第44-51页 |
| ·ROI理论对环境媒介广告的支持 | 第44-46页 |
| ·大众传播时代向小众传播时代的转变趋势 | 第46页 |
| ·未来国内广告受众的需求研究 | 第46-48页 |
| ·目前国内广告受众的组成 | 第47-48页 |
| ·未来国内广告受众的消费特点 | 第48页 |
| ·国内外资深广告人的评论 | 第48-51页 |
| 第5章 如何创新环境媒介广告 | 第51-60页 |
| ·广告的投放 | 第51-52页 |
| ·广告传播的过程 | 第51-52页 |
| ·广告的媒体投放 | 第52页 |
| ·媒体特征分析 | 第52-54页 |
| ·户外 | 第52-53页 |
| ·墙体 | 第53页 |
| ·海报DM | 第53-54页 |
| ·公共洗手间 | 第54页 |
| ·产品 | 第54页 |
| ·环境媒介必备的条件 | 第54-55页 |
| ·环境媒介必须具有明确受众对象 | 第55页 |
| ·环境媒介必须深受其受众信任和喜爱 | 第55页 |
| ·环境媒介不能影响该媒介所在场所的正常秩序 | 第55页 |
| ·如何选择媒介 | 第55-57页 |
| ·环境媒介的选择要与广告传播的内容呼应 | 第56页 |
| ·环境媒介的选择要与目标市场相结合 | 第56-57页 |
| ·注重对环境媒介自身的分析 | 第57页 |
| ·媒介组合中的环境媒介 | 第57-60页 |
| ·媒介组合因素:5M | 第58-59页 |
| ·科学合理地进行组合 | 第59-60页 |
| 第6章 结语 | 第60-65页 |
| ·全球广告业发展趋势 | 第60页 |
| ·未来环境媒体展望—户外环境媒体优势突出 | 第60-62页 |
| ·展望 | 第62-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-67页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第67页 |
