合肥市户外广告比较研究

摘要	第1-6页
Abstract	第6-7页
致谢	第7-11页
插图清单	第11-12页
表格清单	第12-13页
第一章 导论	第13-15页
·概述	第13页
·本论文研究的背景、目的	第13页
·国内外研究状况分析	第13页
·本论文的研究内容，拟解决的关键问题及创新之处	第13-15页
·研究内容	第13-14页
·本论文拟解决的关键问题	第14页
·本论文的创新之处	第14-15页
第二章 户外广告及基本定义	第15-19页
·户外广告的种类及特点	第15-19页
·非电子类户外广告	第15-17页
·电子类户外广告	第17-18页
·户外广告的基本特性	第18-19页
第三章 合肥户外广告发展简介	第19-22页
·1979-1987:全面恢复期	第19页
·1987-1992:默默无闻的陪衬者	第19页
·1992-1999:渐成气候	第19-20页
·1999以后:渐入佳境	第20-22页
第四章 合肥市户外广告受众比较分析	第22-26页
·合肥地区消费者结构分析	第22-26页
·消费者三个消费性风险	第22-23页
·合肥地区消费者的统计变项抽样调查分析	第23-24页
·合肥地区目标对象心理变项分析	第24-26页
第五章 合肥地区户外广告媒体行程设定	第26-37页
·户外媒体常见的媒体行程模式	第26-27页
·媒体的行程模式	第26页
·三种主要模式图解	第26-27页
·三种主要模式的特性及选择	第27页
·受众与户外广告的接触时间比较分析	第27页
·受众与户外广告接触频率的比较分析	第27-28页
·受众与户外广告接触效率的比较分析	第28-29页
·受众与户外广告接触类型的比较分析	第29-30页
·受众与户外广告接触地点的比较分析	第30页
·目标受众对户外广告的认知比较分析	第30-32页
·创意是吸引受众的最重要的要素	第31页
·媒体组合能提高户外广告可信度	第31-32页
·行业投放户外广告的比较分析	第32-34页
·房地产	第32页
·药品	第32页
·酒类	第32页
·保健品	第32-33页
·汽车	第33页
·食品饮料	第33页
·家化用品	第33页
·家电	第33页
·服饰	第33-34页
·户外广告投放误区的比较分析	第34-35页
·户外广告投放的误区	第34-35页
·户外广告形象不统一浪费广告资源	第35页
·户外广告增长快速的原因	第35-37页
第六章 合肥市户外广告媒体量化评估	第37-41页
·从媒体的角度	第37-39页
·高度	第37页
·尺寸	第37-38页
·角度	第38页
·材质	第38-39页
·户外广告媒体评估案例	第39-41页
第七章 合肥市户外广告媒体投资选择的地理性策略	第41-45页
·投放品牌与品类的发展指数比较	第41-42页
·品类与品牌发展状况均较好	第41页
·品类发展状况良好	第41页
·品类发展状况不好	第41页
·品类与品牌市场销售状况都不理想	第41-42页
·品类与品牌的运算方式如下	第42页
·品牌在合肥地区的销售渠道建设及进展	第42-43页
·户外媒体的选择投资符合销售渠道的分布	第42-43页
·户外媒体的选择投资要符合市场的机会	第43页
·区域内目标阶层人口数量	第43页
·该区域内经济发展状况	第43页
·品牌在该区域的市场占有率及获利经验	第43页
·户外广告媒体的投资效率	第43-45页
第八章 合肥市户外广告公司的发展及政府管理	第45-48页
·广告公司的职责	第45页
·政府的义务	第45页
·合肥户外广告发展面临的问题及对策	第45-48页
·资源稳定性差	第46页
·服务意识不高	第46页
·创新空间狭窄	第46-48页
第九章 结论	第48-49页
参考文献	第49-50页
附录	第50-55页