重庆JTD项目前期营销策划研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-10页 |
| ·选题背景和动机 | 第8页 |
| ·研究对象 | 第8页 |
| ·论文结构 | 第8-10页 |
| 2 房地产项目营销策划理论概述 | 第10-18页 |
| ·相关指导营销理论的发展及其在房地产营销中的作用 | 第10-13页 |
| ·房地产营销策划理论模式 | 第13-16页 |
| ·早期房地产策划理论模式分析 | 第14-15页 |
| ·STP 模式分析 | 第15-16页 |
| ·房地产项目前期策划的特征及流程 | 第16-18页 |
| ·房地产项目营销策划具有的特征 | 第16-17页 |
| ·房地产项目前期营销策划的流程 | 第17-18页 |
| 3 重庆JTD 项目背景分析 | 第18-62页 |
| ·重庆 JTD 项目背景 | 第18-21页 |
| ·公司及地块背景 | 第18页 |
| ·全国房地产市场背景 | 第18-19页 |
| ·重庆房地产市场背景 | 第19-21页 |
| ·国内休闲度假市场及度假酒店研究 | 第21-28页 |
| ·国内休闲度假旅游发展趋势分析 | 第21-22页 |
| ·国内精品度假酒店简析 | 第22-24页 |
| ·典型案例分析 | 第24-28页 |
| ·重庆休闲度假市场及度假酒店研究 | 第28-42页 |
| ·重庆休闲度假项目供给状况 | 第28-29页 |
| ·休闲度假市场需求状况及发展趋势 | 第29-30页 |
| ·重庆主要度假酒店简析 | 第30-32页 |
| ·典型案例分析 | 第32-42页 |
| ·长寿湖休闲度假市场及度假酒店分析 | 第42-49页 |
| ·湖区休闲度假项目供给及经营状况 | 第42页 |
| ·湖区旅游需求状况 | 第42-43页 |
| ·典型案例分析 | 第43-49页 |
| ·消费者行为研究 | 第49-60页 |
| ·调查说明 | 第49页 |
| ·数据分析 | 第49-60页 |
| ·本章小结 | 第60-62页 |
| 4 重庆JTD 项目定位 | 第62-66页 |
| ·项目 SWOT 分析 | 第62-63页 |
| ·项目定位 | 第63-66页 |
| ·产品定位：五星级主题度假酒店 | 第63页 |
| ·目标客户定位 | 第63-64页 |
| ·档次定位 | 第64页 |
| ·功能及规模定位 | 第64-66页 |
| 5 重庆JTD 项目规划及产品策划 | 第66-74页 |
| ·项目规划思路 | 第66页 |
| ·产品策划 | 第66-74页 |
| 6 重庆JTD 项目开发计划及经营管理模式 | 第74-76页 |
| ·项目开发计划 | 第74页 |
| ·项目经营管理模式 | 第74-76页 |
| ·合作模式分析 | 第74-75页 |
| ·经营管理模式建议 | 第75-76页 |
| 7 重庆JTD 项目投资及风险分析 | 第76-86页 |
| ·项目投资分析 | 第76-83页 |
| ·定价 | 第76页 |
| ·成本、收入分析 | 第76-81页 |
| ·投资评估 | 第81-83页 |
| ·项目风险分析 | 第83-86页 |
| ·市场风险 | 第83页 |
| ·政策及环境风险 | 第83页 |
| ·经营管理风险 | 第83-86页 |
| 8 结论 | 第86-88页 |
| 致谢 | 第88-90页 |
| 参考文献 | 第90-91页 |
