乡村旅游市场营销策略研究--以永定县为例
| 内容摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-19页 |
| ·选题背景、研究目的和意义 | 第13-14页 |
| ·国内外文献综述 | 第14-16页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| ·研究思路和框架 | 第17-18页 |
| ·本文创新之处 | 第18-19页 |
| 第二章 乡村旅游概述 | 第19-31页 |
| ·乡村旅游概述 | 第19-22页 |
| ·乡村旅游发展背景与意义 | 第19-20页 |
| ·乡村旅游的概念 | 第20-21页 |
| ·乡村旅游的特征 | 第21-22页 |
| ·乡村旅游在国内外的发展与现状分析 | 第22-29页 |
| ·乡村旅游在国内外的发展 | 第22-26页 |
| ·乡村旅游发展存在问题 | 第26-28页 |
| ·乡村旅游的优势和前景 | 第28-29页 |
| ·我国乡村旅游市场营销概况 | 第29-31页 |
| ·乡村旅游市场营销现状 | 第29-30页 |
| ·乡村旅游市场营销的趋势 | 第30-31页 |
| 第三章 永定县乡村旅游发展的SWOT分析 | 第31-40页 |
| ·SWOT原理分析 | 第31页 |
| ·永定县乡村旅游发展的优势分析 | 第31-35页 |
| ·资源优势 | 第31-33页 |
| ·区位优势 | 第33-34页 |
| ·格局优势 | 第34页 |
| ·旅游品牌形象和知名度优势 | 第34-35页 |
| ·永定县乡村旅游发展的劣势分析 | 第35-37页 |
| ·旅游要素支撑体系较弱 | 第35-36页 |
| ·旅游保障体系不够完善 | 第36-37页 |
| ·较单一的旅游产品结构和无差异营销策略问题 | 第37页 |
| ·永定县乡村旅游发展面临的机遇 | 第37-38页 |
| ·政策倾斜给永定旅游业发展带来新的机遇 | 第37页 |
| ·全面建设小康社会进程加快 | 第37页 |
| ·区域交通条件的极大改善 | 第37-38页 |
| ·2008年“申请文化遗产”申报有望成功 | 第38页 |
| ·2008年北京奥运会将带来的旅游机遇 | 第38页 |
| ·闽粤赣十三市新的旅游合作机遇 | 第38页 |
| ·永定县乡村旅游发展面临的挑战 | 第38-39页 |
| ·旅游区域竞争日益激烈 | 第38-39页 |
| ·周边客家聚居地的旅游竞争 | 第39页 |
| ·国际市场认知度偏低 | 第39页 |
| ·响应需求变化的结构性调整的挑战 | 第39页 |
| ·SWOT分析结论 | 第39-40页 |
| 第四章 永定县旅游客源市场分析 | 第40-49页 |
| ·全国乡村旅游客源市场概述 | 第40页 |
| ·永定县客源市场综述 | 第40-41页 |
| ·永定国内客源市场特征 | 第41-45页 |
| ·入境客源市场特征 | 第45-46页 |
| ·市场存在的主要问题及战略性调整 | 第46-49页 |
| 第五章 永定县目标市场策略 | 第49-58页 |
| ·目标市场定位总体思路 | 第49页 |
| ·旅游市场发展目标 | 第49-50页 |
| ·永定目标客源市场 | 第50-52页 |
| ·国内目标客源市场 | 第50-51页 |
| ·入境目标客源市场 | 第51页 |
| ·客家人市场 | 第51-52页 |
| ·永定县目标市场策略 | 第52-58页 |
| ·国内主要目标市场营销策略 | 第52-54页 |
| ·海外主要目标市场营销策略 | 第54-58页 |
| 第六章 永定县旅游产品转型与再开发 | 第58-69页 |
| ·产品现状 | 第58页 |
| ·产品转型及再开发 | 第58-59页 |
| ·目标 | 第58-59页 |
| ·发展思路 | 第59页 |
| ·三大主导产品 | 第59-61页 |
| ·观光旅游产品 | 第59-60页 |
| ·客家文化旅游产品 | 第60-61页 |
| ·休闲(度假)旅游产品 | 第61页 |
| ·多元化支撑产品 | 第61-62页 |
| ·“四区一带”旅游区域布局 | 第62-64页 |
| ·重点旅游线路设计 | 第64-66页 |
| ·整合“土楼之旅”旅游线路 | 第66-69页 |
| 第七章 永定县旅游市场发展战略与营销策略 | 第69-78页 |
| ·永定县乡村旅游市场发展战略 | 第69-70页 |
| ·永定乡村旅游营销组合策略 | 第70-78页 |
| ·整合营销战略 | 第71页 |
| ·促销策略 | 第71-74页 |
| ·旅游价格策略 | 第74页 |
| ·分销渠道策略 | 第74-75页 |
| ·客家文化品牌营销策略 | 第75-78页 |
| 第八章 永定县旅游服务体系建设和营销保障措施 | 第78-83页 |
| ·旅游服务体系建设 | 第78-80页 |
| ·乡村旅游营销的保障措施 | 第80-83页 |
| 第九章 结束语 | 第83-84页 |
| 参考文献 | 第84-86页 |
| 致谢 | 第86页 |
