广告与包装匹配对品牌认知的影响
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 1 引言 | 第8-9页 |
| 2 理论及研究综述 | 第9-32页 |
| ·品牌认知概念解析 | 第9-13页 |
| ·品牌 | 第9-11页 |
| ·品牌认知 | 第11-13页 |
| ·品牌认知的作用 | 第13-16页 |
| ·品牌资产形成的过程 | 第13-14页 |
| ·品牌认知在品牌资产建立中的作用 | 第14-16页 |
| ·广告及其在品牌认知中的作用 | 第16-24页 |
| ·广告概述 | 第16-20页 |
| ·广告在品牌认知中的作用 | 第20-24页 |
| ·包装及其在品牌认知中的作用 | 第24-27页 |
| ·包装概述 | 第24-26页 |
| ·包装在品牌认知中的作用 | 第26-27页 |
| ·广告与包装的关系及其结合的必要性与研究现状 | 第27-32页 |
| ·广告与包装的关系 | 第28-30页 |
| ·广告与包装结合的必要性 | 第30-31页 |
| ·广告与包装研究现状 | 第31-32页 |
| 3 研究的总体思路 | 第32-34页 |
| ·研究意义 | 第32页 |
| ·研究目的 | 第32-33页 |
| ·研究假设 | 第33页 |
| ·研究思路和整体设计 | 第33-34页 |
| 4 实验研究 | 第34-52页 |
| ·研究一 | 第34-44页 |
| ·问题提出 | 第34页 |
| ·研究假设 | 第34页 |
| ·前测:制作实验材料 | 第34-35页 |
| ·正式实验 | 第35-44页 |
| ·研究二 | 第44-52页 |
| ·问题提出 | 第44页 |
| ·研究假设 | 第44-45页 |
| ·研究方法 | 第45-47页 |
| ·实验结果与分析 | 第47-50页 |
| ·讨论 | 第50-52页 |
| 5 总讨论 | 第52-54页 |
| 6 研究结论与不足 | 第54-56页 |
| ·主要结论 | 第54页 |
| ·研究不足与展望 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 附录 | 第59-65页 |
| 后记 | 第65页 |
