中低端白酒在湖南农村市场的营销策略研究--基于浏阳河酒的实证分析
| 摘要 | 第1-6页 |
| Summary | 第6-7页 |
| 第一章 前言 | 第7-15页 |
| ·选题背景和白酒市场现状 | 第7-9页 |
| ·研究目的和意义 | 第9页 |
| ·营销理论综述 | 第9-15页 |
| ·研究方法和内容 | 第15页 |
| 第二章 中低端白酒农村市场特征分析 | 第15-27页 |
| ·白酒市场的二元结构 | 第15-18页 |
| ·农村强大的消费预期 | 第18-20页 |
| ·农村市场的特点 | 第20-24页 |
| ·白酒市场消费者行为分析 | 第24-27页 |
| 第三章 中低端白酒湖南农村市场需求分析和预测 | 第27-43页 |
| ·湖南农村中低端白酒市场潜力 | 第27-28页 |
| ·湖南农村中低端白酒市场调查 | 第28-34页 |
| ·浏阳河白酒湖南农村市场调查 | 第34-36页 |
| ·白酒市场竞争特征分析 | 第36-39页 |
| ·白酒市场影响因素分析 | 第39-41页 |
| ·市场需求预测 | 第41-43页 |
| 第四章 中低端白酒在湖南农村市场营销策略分析 | 第43-65页 |
| ·目标市场细分 | 第43-44页 |
| ·目标市场选择 | 第44-45页 |
| ·产品策略 | 第45-51页 |
| ·产品定位 | 第45页 |
| ·产品组合 | 第45-46页 |
| ·产品推广 | 第46-47页 |
| ·品牌策略 | 第47-50页 |
| ·包装策略 | 第50-51页 |
| ·价格策略 | 第51-52页 |
| ·渠道策略 | 第52-57页 |
| ·渠道管理 | 第52-54页 |
| ·调整渠道运营方式 | 第54-55页 |
| ·经销商日常管理 | 第55页 |
| ·终端策略 | 第55-57页 |
| ·促销策略 | 第57-64页 |
| ·人员促销策略 | 第57-58页 |
| ·广告促销策略 | 第58-62页 |
| ·终端促销策略 | 第62-64页 |
| ·公关促销策略 | 第64页 |
| ·本章小结 | 第64-65页 |
| 结论 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
| 附录 | 第69-74页 |
