| 摘要 | 第1-9页 |
| Abstract | 第9-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-16页 |
| ·研究背景与意义 | 第11-12页 |
| ·研究背景 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·国内外研究状况 | 第12-14页 |
| ·国内研究状况 | 第12-13页 |
| ·国外研究状况 | 第13页 |
| ·研究综述 | 第13-14页 |
| ·研究内容 | 第14-16页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·研究内容结构 | 第15-16页 |
| 第2章 商业广告骗术的内涵、特征及其社会危害 | 第16-23页 |
| ·商业广告骗术的概述 | 第16-19页 |
| ·骗术的内涵与特征 | 第16页 |
| ·商业广告骗术的内涵与特征 | 第16-19页 |
| ·商业广告骗术的社会危害 | 第19-20页 |
| ·商业广告骗术对消费者的危害 | 第19页 |
| ·商业广告骗术对竞争者的危害 | 第19-20页 |
| ·商业广告骗术对广告行业的危害 | 第20页 |
| ·商业广告骗术对经济秩序的危害 | 第20页 |
| ·我国商业广告骗术的现状与表现特征 | 第20-23页 |
| ·我国商业广告骗术的现状 | 第20-21页 |
| ·我国商业广告骗术的表现特征 | 第21-23页 |
| 第3章 商业广告骗术的方法、途径和施“骗”模式 | 第23-31页 |
| ·商业广告骗术的方法、途径 | 第23-27页 |
| ·商业广告骗术的方法 | 第23-24页 |
| ·商业广告骗术的途径 | 第24-27页 |
| ·商业广告骗术的施“骗”模式 | 第27-31页 |
| ·商业广告骗术的构成要素 | 第27-28页 |
| ·商业广告骗术的施“骗”过程与模式 | 第28-31页 |
| 第4章 商业广告骗术的产生原因 | 第31-41页 |
| ·广告主方面原因 | 第31-32页 |
| ·违法获利高 | 第31-32页 |
| ·违法成本低 | 第32页 |
| ·消费者方面原因 | 第32-33页 |
| ·消费者市场信息不足 | 第32-33页 |
| ·消费者识别能力低下 | 第33页 |
| ·消费者维权意识淡薄 | 第33页 |
| ·媒体方面的原因 | 第33-35页 |
| ·经济利益的驱动 | 第33-34页 |
| ·媒体的广告管理机制不到位 | 第34页 |
| ·对媒体责任追究力度不足 | 第34-35页 |
| ·广告监管方面原因 | 第35-41页 |
| ·法律制度不健全 | 第35-37页 |
| ·执法不到位 | 第37-38页 |
| ·广告行业自律组织作用有限 | 第38-41页 |
| 第5章 治理商业广告骗术的对策 | 第41-54页 |
| ·广告主方面的对策 | 第41-42页 |
| ·树立正确的竞争观念 | 第41页 |
| ·树立良好的守法意识 | 第41-42页 |
| ·加强行业自律 | 第42页 |
| ·消费者方面的对策 | 第42-43页 |
| ·加强对消费者的广告法制教育 | 第42页 |
| ·提高消费者的维权意识 | 第42页 |
| ·建设消费者知悉广告监管信息的渠道 | 第42-43页 |
| ·传播媒体方面的对策 | 第43-45页 |
| ·加强媒体从业者的职业素质教育 | 第43-44页 |
| ·严厉追究媒体的连带责任 | 第44-45页 |
| ·监管部门方面的对策 | 第45-54页 |
| ·健全相关法律制度 | 第45-50页 |
| ·加强广告执法 | 第50-52页 |
| ·增强广告行业自律功能 | 第52-54页 |
| 第6章 个案研究:“高尔宝”增高护膝广告骗术的治理 | 第54-59页 |
| ·“高尔宝”增高护膝广告骗术的概况 | 第54-56页 |
| ·“高尔宝”案件回放 | 第54-55页 |
| ·“高尔宝”案件中使用的广告骗术 | 第55页 |
| ·“高尔宝”增高护膝广告骗术的产生原因 | 第55-56页 |
| ·“高尔宝”增高护膝广告骗术的治理 | 第56-59页 |
| ·“高尔宝”增高护膝广告骗术的治理过程 | 第56页 |
| ·对“高尔宝”增高护膝广告骗术的治理的反思 | 第56-59页 |
| 结论 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 附录A 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第65页 |