我国网络店铺的发展与营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 1.绪论 | 第9-22页 |
| ·问题提出 | 第9-12页 |
| ·网络店铺的出现 | 第9-11页 |
| ·网络店铺的内涵 | 第11-12页 |
| ·网络店铺与其他电子商务模式的区别与联系 | 第12页 |
| ·我国网络店铺的现状分析 | 第12-20页 |
| ·我国网络店铺的现状 | 第12-14页 |
| ·我国网络店铺现存的问题 | 第14-16页 |
| ·我国网络店铺面临的威胁 | 第16页 |
| ·我国网络店铺现存的优势 | 第16-18页 |
| ·我国网络店铺面临的机遇 | 第18-19页 |
| ·小结 | 第19-20页 |
| ·研究思路 | 第20-22页 |
| ·拟解决问题 | 第20页 |
| ·研究方法 | 第20-21页 |
| ·技术路线 | 第21-22页 |
| 2.网络店铺发展的理论与现状研究 | 第22-33页 |
| ·零售业态发展理论 | 第22-26页 |
| ·零售业态变革理论 | 第22-24页 |
| ·零售业态变革的动因 | 第24-26页 |
| ·消费需求理论和消费行为理论 | 第26-30页 |
| ·马斯洛的需求层次理论 | 第26-27页 |
| ·消费者行为理论 | 第27-29页 |
| ·消费者心理和行为的变化对网络店铺发展的影响 | 第29-30页 |
| ·互联网和电子商务的相关现状 | 第30-33页 |
| 3.网络店铺发展趋势分析 | 第33-46页 |
| ·网络店铺发展模型 | 第33-36页 |
| ·网络店铺发展因素分析与预测 | 第36-41页 |
| ·网络店铺发展的基本条件 | 第36-38页 |
| ·推动网络店铺发展的因素分析 | 第38-39页 |
| ·拉动网络店铺发展的因素分析 | 第39-41页 |
| ·网络店铺三个发展方向的利益分析 | 第41-46页 |
| ·网络店铺的渠道化利益分析 | 第41-42页 |
| ·网络店铺的独立化利益分析 | 第42-44页 |
| ·网络店铺的实体化利益分析 | 第44-46页 |
| 4.网络店铺营销策略研究 | 第46-56页 |
| ·网络店铺渠道化营销策略 | 第46-49页 |
| ·品牌设计与传播策略 | 第46-48页 |
| ·渠道管理策略 | 第48-49页 |
| ·网络店铺独立化的营销策略 | 第49-53页 |
| ·客户管理策略 | 第50页 |
| ·独立网上商城建设与通道建设策略 | 第50-52页 |
| ·独立网上商城的推广策略 | 第52-53页 |
| ·网络店铺实体化的发展策略 | 第53-56页 |
| ·库存信息共享和同步更新策略 | 第53-54页 |
| ·价格制定和管理策略 | 第54-55页 |
| ·网上与网下的协作发展策略 | 第55-56页 |
| 5.渠道化实证研究—汉方修身养颜馆 | 第56-64页 |
| ·艰难起步——科学的店铺建设和低价的进入策略 | 第56-58页 |
| ·科学的店铺建设 | 第56-58页 |
| ·低价的进入策略 | 第58页 |
| ·迅速发展——独特的产品特性和系统的店铺推广 | 第58-60页 |
| ·汉方修身养颜馆的产品特性分析 | 第58-59页 |
| ·汉方修身养颜馆系统的店铺推广 | 第59-60页 |
| ·渠道的建设成就店铺质的飞跃 | 第60-63页 |
| ·汉方修身养颜馆发展渠道的原因分析 | 第60-61页 |
| ·汉方修身养颜馆的渠道建设 | 第61-62页 |
| ·汉方修身养颜馆的渠道管理 | 第62-63页 |
| ·小结 | 第63-64页 |
| 结束语 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
