江苏省丹阳市文化旅游市场研究与开发
| 中文摘要 | 第1-10页 |
| ABSTRACT | 第10-12页 |
| 研究背景 | 第12-14页 |
| 第1章 绪论 | 第14-28页 |
| ·研究综述 | 第14-21页 |
| ·文化旅游研究 | 第14-19页 |
| ·文化旅游市场研究 | 第19-21页 |
| ·文化旅游的发展 | 第21-25页 |
| ·国外文化旅游发展 | 第21-23页 |
| ·国内文化旅游发展 | 第23-25页 |
| ·研究内容、思路及方法 | 第25-28页 |
| ·研究内容 | 第25-26页 |
| ·研究思路 | 第26-27页 |
| ·研究方法 | 第27-28页 |
| 第2章 丹阳市文化旅游市场供给分析 | 第28-52页 |
| ·旅游供给分析 | 第28-32页 |
| ·旅游供给的概念及构成 | 第28-29页 |
| ·文化旅游供给规律 | 第29-30页 |
| ·文化旅游供给影响因素 | 第30-32页 |
| ·丹阳市文化旅游市场供给现状分析 | 第32-43页 |
| ·基本情况 | 第32-33页 |
| ·资源基础 | 第33-38页 |
| ·产业基础 | 第38-43页 |
| ·丹阳市文化旅游供给的评价 | 第43-52页 |
| ·评价目的和意义 | 第43页 |
| ·评价方法——层次分析法 | 第43-45页 |
| ·层次分析法在丹阳市文化旅游供给评价中的应用 | 第45-52页 |
| 第3章 丹阳市文化旅游市场需求分析 | 第52-69页 |
| ·文化旅游需求分析 | 第52-55页 |
| ·文化旅游需求定义 | 第52页 |
| ·文化旅游需求的形成及其影响因素 | 第52-53页 |
| ·文化旅游需求规律 | 第53-54页 |
| ·文化旅游需求经验分析 | 第54-55页 |
| ·丹阳市文化旅游者购买行为分析 | 第55-59页 |
| ·文化旅游者购买行为定义及意义 | 第55-56页 |
| ·文化旅游者购买行为模式 | 第56页 |
| ·丹阳市文化旅游者购买行为分析 | 第56-59页 |
| ·丹阳市文化旅游者旅游动机分析 | 第59-62页 |
| ·旅游动机分析 | 第59-60页 |
| ·丹阳市文化旅游者旅游动机分析 | 第60-62页 |
| ·丹阳市文化旅游者人口统计学特征分析 | 第62-67页 |
| ·年龄分析 | 第62-63页 |
| ·性别分析 | 第63页 |
| ·文化程度分析 | 第63-64页 |
| ·职业分析 | 第64-65页 |
| ·经济收入分析 | 第65-67页 |
| ·丹阳市文化旅游客源市场预测 | 第67-69页 |
| ·预测依据 | 第67页 |
| ·预测的前提 | 第67页 |
| ·预测模型 | 第67-68页 |
| ·游客基数的确定 | 第68页 |
| ·预测结果 | 第68-69页 |
| 第4章 丹阳市文化旅游市场 SWOT 分析 | 第69-78页 |
| ·S(STRENGTHS)——优势 | 第69-73页 |
| ·区位优势 | 第69-70页 |
| ·资源优势 | 第70-71页 |
| ·客源优势 | 第71-73页 |
| ·W(WEAKNESSES)——劣势 | 第73-74页 |
| ·旅游业起步晚 | 第73页 |
| ·资源品位普遍较低 | 第73页 |
| ·市区接待能力欠缺 | 第73页 |
| ·旅游形象不明确 | 第73-74页 |
| ·O(OPPORTUNITIES)——机遇 | 第74-76页 |
| ·旅游需求进一步增大 | 第74页 |
| ·可利用的资源供给渠道和供给能力提高 | 第74页 |
| ·政策机遇 | 第74页 |
| ·沿江开发大趋势 | 第74-76页 |
| ·T(THREATS)——威胁 | 第76-78页 |
| ·区域旅游竞争日益加剧 | 第76页 |
| ·旅游业敏感性强、风险性大 | 第76页 |
| ·资源的开发与保护 | 第76-78页 |
| 第5章 丹阳市文化旅游市场细分与定位 | 第78-85页 |
| ·丹阳市文化旅游市场细分 | 第78-82页 |
| ·旅游市场细分 | 第78页 |
| ·文化旅游市场细分标准 | 第78-79页 |
| ·丹阳市文化旅游市场细分及选择 | 第79-82页 |
| ·丹阳市文化旅游市场定位 | 第82-85页 |
| 第6章 丹阳市文化旅游市场开发 | 第85-107页 |
| ·丹阳市文化旅游市场开发战略 | 第85-89页 |
| ·旅游独品加精品的发展战略 | 第85页 |
| ·综合开发战略 | 第85-86页 |
| ·区域旅游合作战略 | 第86-87页 |
| ·政府主导战略 | 第87-89页 |
| ·丹阳市文化旅游形象设计 | 第89-92页 |
| ·旅游形象的涵义及其重要性 | 第89页 |
| ·旅游形象设计原则 | 第89-90页 |
| ·丹阳市旅游形象设计 | 第90-92页 |
| ·丹阳市文化旅游产品开发 | 第92-98页 |
| ·丹阳市文化旅游产品设计目标及设计原则 | 第92页 |
| ·丹阳市文化旅游产品设计基础 | 第92-93页 |
| ·丹阳市文化旅游产品设计 | 第93-96页 |
| ·丹阳市文化旅游线路设计 | 第96-98页 |
| ·丹阳市文化旅游市场营销策略 | 第98-103页 |
| ·文化营销 | 第98页 |
| ·绿色营销 | 第98-99页 |
| ·旅游促销策略 | 第99-101页 |
| ·当前丹阳市文化旅游营销方案 | 第101-103页 |
| ·丹阳市文化旅游市场开发保障措施 | 第103-107页 |
| ·组织领导和体制保障 | 第103页 |
| ·政策法规保障 | 第103-104页 |
| ·创新融资方式，加大旅游产业的投资力度 | 第104-105页 |
| ·人才保障 | 第105-107页 |
| 主要参考文献 | 第107-110页 |
| 丹阳市文化旅游市场调查表 | 第110-112页 |
| 致谢 | 第112页 |
