中国篮球彩票市场营销策略研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 1 前言 | 第9-13页 |
| ·选题依据与意义 | 第9-10页 |
| ·文献综述 | 第10-13页 |
| ·关于我国彩票市场营销策略的研究 | 第10页 |
| ·关于体育彩票营销策略的研究 | 第10-11页 |
| ·关于足球彩票的研究 | 第11-12页 |
| ·关于篮球彩票的研究 | 第12页 |
| ·国外研究状况 | 第12-13页 |
| 2 研究对象与方法 | 第13-15页 |
| ·研究对象 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-15页 |
| ·文献资料法 | 第13页 |
| ·访谈法 | 第13页 |
| ·比较分析法 | 第13页 |
| ·数理统计法 | 第13页 |
| ·问卷调查法 | 第13-15页 |
| 3 篮球彩票营销外部环境分析 | 第15-24页 |
| ·消费者分析 | 第15-19页 |
| ·消费者特征分析 | 第15-18页 |
| ·彩民购买篮球彩票行为特征 | 第18页 |
| ·彩民对篮球彩票各项满意度的评价 | 第18-19页 |
| ·主要竞争对手分析 | 第19-24页 |
| ·足球彩票 | 第19-20页 |
| ·排列三 | 第20-21页 |
| ·七星彩 | 第21页 |
| ·福利彩票 | 第21-24页 |
| 4 篮球彩票营销内部环境分析 | 第24-29页 |
| ·成立背景 | 第24页 |
| ·篮球彩票市场营销中存在的问题 | 第24-29页 |
| ·市场细分和目标市场不明确 | 第24-25页 |
| ·彩票品种不多，游戏趣味不强 | 第25页 |
| ·价格策略不灵活 | 第25页 |
| ·发行销售渠道单一，站点建设不规范 | 第25-26页 |
| ·现有促销策略出现的问题 | 第26页 |
| ·管理体制不完善 | 第26-27页 |
| ·政策法规建设滞后 | 第27页 |
| ·营销机构设置不到位，人员配备欠缺 | 第27-29页 |
| 5 篮球彩票的SWOT 分析 | 第29-34页 |
| ·优势分析 | 第29-30页 |
| ·渠道优势 | 第29页 |
| ·巨大的市场潜力 | 第29-30页 |
| ·良好的群众基础 | 第30页 |
| ·劣势分析 | 第30-31页 |
| ·管理体制的缺陷 | 第30-31页 |
| ·发行方式的滞后 | 第31页 |
| ·不重视品牌的建设 | 第31页 |
| ·机会分析 | 第31-32页 |
| ·全球经济一体化 | 第31-32页 |
| ·中国彩票市场需求不断扩大 | 第32页 |
| ·国家的政策扶植 | 第32页 |
| ·威胁分析 | 第32-34页 |
| ·竞争对手的威胁 | 第32-33页 |
| ·人才短缺的威胁 | 第33-34页 |
| 6 调整中国篮球彩票市场营销策略研究 | 第34-47页 |
| ·目标市场策略 | 第34-37页 |
| ·市场细分 | 第34-36页 |
| ·目标市场的确定 | 第36-37页 |
| ·产品策略 | 第37-38页 |
| ·开发有特色的新产品 | 第37页 |
| ·品牌策略 | 第37-38页 |
| ·价格策略 | 第38-40页 |
| ·定价方法 | 第38-39页 |
| ·定价策略 | 第39-40页 |
| ·特殊事件定价策略 | 第39页 |
| ·折扣和补贴策略 | 第39-40页 |
| ·渠道策略 | 第40-43页 |
| ·新代销商的选择策略 | 第40页 |
| ·对代销商的服务支持、管理控制 | 第40-41页 |
| ·拓宽营销网络的覆盖面 | 第41-42页 |
| ·现有渠道终端建设改革 | 第42-43页 |
| ·促销策略 | 第43-45页 |
| ·广告宣传 | 第43-44页 |
| ·营业推广 | 第44-45页 |
| ·改革体育彩票管理体制 | 第45页 |
| ·建立健全的彩票立法 | 第45-46页 |
| ·人才发展策略 | 第46-47页 |
| 7 结论与建议 | 第47-49页 |
| ·结论 | 第47页 |
| ·建议 | 第47-49页 |
| 8 参考文献 | 第49-51页 |
| 9 攻读学位期间公开发表的论文 | 第51-52页 |
| 10 附件 | 第52-55页 |
| 11 致谢 | 第55-56页 |
