| 提要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-5页 |
| 目录 | 第5-6页 |
| 前言 | 第6-7页 |
| 第一章 品牌管理理论体系概述 | 第7-13页 |
| 第一节 品牌的概念及发展 | 第7-8页 |
| 第二节 品牌内涵认知 | 第8-9页 |
| 第三节 品牌的作用 | 第9-13页 |
| 第二章 世界体育用品行业现状及未来发展趋势 | 第13-18页 |
| 第一节 世界体育产业发展概况 | 第13-14页 |
| 第二节 世界体育用品行业发展概况 | 第14-18页 |
| 第三章 中国体育用品市场的现状及发展趋势 | 第18-21页 |
| 第一节 中国体育市场消费现状 | 第18页 |
| 第二节 中国体育市场消费趋势 | 第18-21页 |
| 第四章 中国体育用品品牌管理问题研究 | 第21-28页 |
| 第一节 中国体育用品市场竞争状况分析 | 第21-23页 |
| 第二节 中国体育用品企业品牌建设中存在的问题分析 | 第23-28页 |
| 第五章 我国体育用品品牌的发展模式及对策 | 第28-42页 |
| 第一节 品牌驱动程序的提出 | 第28页 |
| 第二节 品牌驱动程序的实施 | 第28-36页 |
| 第三节 李宁体育用品有限公司“品牌重塑”案例研究 | 第36-42页 |
| 结论 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-44页 |
| 中文详细摘要 | 第44-47页 |
| 英文详细摘要 | 第47-50页 |