| 内容摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-6页 |
| 1 绪论 | 第6-18页 |
| ·背景 | 第6-7页 |
| ·文献综述 | 第7-14页 |
| ·地铁广告概述 | 第14-18页 |
| 2 研究方法 | 第18-21页 |
| ·研究意义 | 第18-19页 |
| ·研究目的 | 第19页 |
| ·研究方法 | 第19-21页 |
| 3 效果的研究 | 第21-47页 |
| ·上班族对地铁广告的注意程度及引起注意的原因 | 第21-25页 |
| ·地铁广告发布位置、广告形式对注意度的影响 | 第25-26页 |
| ·无提示下对广告商品的回忆情况 | 第26-28页 |
| ·地铁广告形式对注意度的影响 | 第28-29页 |
| ·广告形式相同的产品如何出位 | 第29-35页 |
| ·同质性产品的广告如何引起人们的注意 | 第35-39页 |
| ·地铁广告中名人广告、公益广告的广告效果 | 第39-41页 |
| ·发布量大的地铁广告的效果 | 第41-42页 |
| ·现有地铁广告给消费者的信息与消费者的心理期待的符合程度 | 第42-44页 |
| ·地铁广告对消费者购买广告中商品的影响 | 第44-47页 |
| 4 综合讨论 | 第47-59页 |
| ·地铁广告的特殊性 | 第47-48页 |
| ·影响地铁广告效果的物理因素 | 第48-53页 |
| ·影响地铁广告效果的心理因素 | 第53-57页 |
| ·地铁广告的新发展 | 第57-59页 |
| 附录 | 第59-62页 |
| 参考文献 | 第62-63页 |
| 后记 | 第63页 |