| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 1 引言 | 第10-19页 |
| ·选题的背景和意义 | 第10-11页 |
| ·花卉业营销的界定及其特点 | 第11-15页 |
| ·花卉业营销的界定 | 第11-13页 |
| ·花卉业营销的特点 | 第13-15页 |
| ·国内外研究现状 | 第15-18页 |
| ·国外研究现状 | 第15-16页 |
| ·国内研究现状 | 第16-18页 |
| ·本课题研究的内容和方法 | 第18-19页 |
| 2 我国花卉业生产和消费现状分析 | 第19-29页 |
| ·我国花卉业生产现状 | 第19-24页 |
| ·种植面积及销售额 | 第19-20页 |
| ·出口额 | 第20-21页 |
| ·产品结构 | 第21-22页 |
| ·保护地 | 第22-23页 |
| ·地区分布 | 第23页 |
| ·经营实体 | 第23-24页 |
| ·我国花卉业消费现状 | 第24-29页 |
| ·我国花卉消费状况 | 第24-25页 |
| ·我国花卉消费的特点 | 第25-27页 |
| ·影啊花卉消费的因素 | 第27-29页 |
| 3 我国花卉业营销环境及营销中存在的问题分析 | 第29-37页 |
| ·我国花卉业营销环境分析 | 第29-31页 |
| ·资源环境 | 第29-30页 |
| ·经济环境 | 第30页 |
| ·社会文化环境 | 第30页 |
| ·科学技术环境 | 第30-31页 |
| ·市场需求环境 | 第31页 |
| ·我国花卉业营销中存在的问题分析 | 第31-37页 |
| ·产品策略方面存在的问题 | 第32-33页 |
| ·定价策略方面存在的问题 | 第33-34页 |
| ·分销渠道策略方面存在的问题 | 第34-35页 |
| ·促销策略方面存在的问题 | 第35-37页 |
| 4 我国花卉业的营销策略探讨 | 第37-60页 |
| ·品牌营销策略 | 第37-42页 |
| ·品牌对花卉营销的作用 | 第37-38页 |
| ·实施品牌营销的措施 | 第38-42页 |
| ·网络营销策略 | 第42-46页 |
| ·进行网络营销的意义 | 第42-44页 |
| ·网络营销的具体策略 | 第44-46页 |
| ·绿色营销策略 | 第46-48页 |
| ·绿色营销的背景 | 第46-47页 |
| ·开展绿色营销的策略 | 第47-48页 |
| ·差异化价格策略 | 第48-51页 |
| ·影响花卉价格的因素 | 第48-50页 |
| ·差异化价格策略的具体内容 | 第50-51页 |
| ·渠道营销策略 | 第51-54页 |
| ·流通渠道的作用 | 第52页 |
| ·渠道策略的实施 | 第52-54页 |
| ·花卉租赁策略 | 第54-57页 |
| ·开展花卉租赁的背景 | 第54-55页 |
| ·开展花卉租赁的策略 | 第55-57页 |
| ·政策导向策略 | 第57-60页 |
| ·加强政策引导，减少投资风险 | 第57-58页 |
| ·发挥花协作用，健全花卉市场要素 | 第58页 |
| ·规范质量标准，加强产品质量检测 | 第58-60页 |
| 5 案例研究——湖南“浏阳河花木产业带”的营销策略分析 | 第60-65页 |
| ·浏阳河花木产业带基本情况 | 第60页 |
| ·浏阳河花木产业带营销策略的实施情况 | 第60-64页 |
| ·产品策略 | 第61页 |
| ·价格策略 | 第61页 |
| ·促销策略 | 第61-62页 |
| ·分销渠道策略 | 第62-63页 |
| ·政治品牌营销策略 | 第63页 |
| ·花木文化营销策略 | 第63-64页 |
| ·小结 | 第64-65页 |
| 6 结论 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-73页 |
| 附录A(几种常见的花卉产品的租赁价与市场价) | 第73-74页 |
| 附录B(攻读学位期间的主要学术成果) | 第74-75页 |
| 致谢 | 第75页 |