| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 引言 | 第9-11页 |
| 1 相关综述与论文选题 | 第11-20页 |
| 1．1 国内外乡村旅游发展简述 | 第11-14页 |
| 1．1．1 国外乡村旅游发展简述 | 第11-12页 |
| 1．1．2 国内乡村旅游发展简述 | 第12页 |
| 1．1．3 国内外乡村旅游发展特征比较 | 第12-14页 |
| 1．2 乡村旅游的研究趋势 | 第14-15页 |
| 1．2．1 乡村旅游发展与乡土特色的保持研究 | 第14页 |
| 1．2．2 乡村旅游与乡村文化的关系研究 | 第14页 |
| 1．2．3 乡村旅游与社区发展的互动关系研究 | 第14-15页 |
| 1．2．4 研究创建乡村旅游形象的问题 | 第15页 |
| 1．2．5 乡村旅游发展的管理和政策研究 | 第15页 |
| 1．3 我国乡村旅游发展存在的问题 | 第15-17页 |
| 1．3．1 对乡村旅游的内涵认识不足 | 第15-16页 |
| 1．3．2 普遍缺乏规划，产品雷同 | 第16页 |
| 1．3．3 旅游产品体验性不足，效益低 | 第16页 |
| 1．3．4 旅游开发对振兴乡村经济的贡献有限 | 第16页 |
| 1．3．5 管理与经营体制不健全 | 第16-17页 |
| 1．4 论文选题及研究思路 | 第17-20页 |
| 1．4．1 研究的目的和意义 | 第17页 |
| 1．4．2 研究方法 | 第17-18页 |
| 1．4．2．1 资料收集 | 第17-18页 |
| 1．4．2．2 实地调查方法 | 第18页 |
| 1．4．2．3 比较研究方法 | 第18页 |
| 1．4．3 技术路线 | 第18-20页 |
| 2 乡村旅游的涵义与本质属性分析 | 第20-31页 |
| 2．1 乡村旅游的概念及涵义 | 第20-21页 |
| 2．2 乡村旅游与一般景区旅游的差异分析 | 第21-23页 |
| 2．2．1 乡村旅游的特点 | 第21-22页 |
| 2．2．1．1 乡村旅游的资源——乡村环境和乡村生活 | 第21页 |
| 2．2．1．2 乡村旅游的市场——定势性 | 第21-22页 |
| 2．2．1．3 乡村旅游的产品——体验性与文化性 | 第22页 |
| 2．2．1．4 乡村旅游的效益——兼顾社会、经济、生态效益 | 第22页 |
| 2．2．2 乡村旅游与一般景区旅游的差异分析 | 第22-23页 |
| 2．3 乡村旅游的本质属性——乡村文化 | 第23-27页 |
| 2．3．1 乡村景观:文化的载体 | 第24页 |
| 2．3．1．1 乡村景观与人的生活、情感交融 | 第24页 |
| 2．3．1．2 乡村景观展现出人与自然的和谐之美 | 第24页 |
| 2．3．1．3 文学作品和民间传说增加了对乡村景观欣赏的文化内涵 | 第24页 |
| 2．3．2 乡村旅游产品:突出的文化特性 | 第24-25页 |
| 2．3．3 乡村旅游:现代人的一种文化消费和文化需求 | 第25-27页 |
| 2．4 乡村旅游中的文化素材构成分析 | 第27-31页 |
| 2．4．1 乡村物质文化 | 第27-28页 |
| 2．4．1．1 乡村田园景观 | 第27页 |
| 2．4．1．2 农耕文化 | 第27-28页 |
| 2．4．1．3 乡村建筑文化 | 第28页 |
| 2．4．1．4 乡村饮食文化 | 第28页 |
| 2．4．1．5 乡村手工艺文化 | 第28页 |
| 2．4．2 乡村制度文化 | 第28-29页 |
| 2．4．2．1 乡村权力制度 | 第28-29页 |
| 2．4．2．2 乡村礼仪文化 | 第29页 |
| 2．4．2．3 乡村布局文化 | 第29页 |
| 2．4．3 乡村精神文化 | 第29-31页 |
| 2．4．3．1 乡村节日文化 | 第29-30页 |
| 2．4．3．2 乡村家庭生活文化 | 第30页 |
| 2．4．3．3 乡村艺术文化 | 第30-31页 |
| 3 乡村旅游开发中文化素材的表达 | 第31-40页 |
| 3．1 内部表达方式——营造可印象的文化氛围 | 第31-36页 |
| 3．1．1 维护和强化乡村整体环境意象 | 第31-33页 |
| 3．1．1．1 保持并营造清新自然的田园风光 | 第32页 |
| 3．1．1．2 保持并深入挖掘传统的乡村聚落形态 | 第32页 |
| 3．1．1．3 保留和恢复传统的乡村建筑 | 第32页 |
| 3．1．1．4 营造乡村农耕文化意象 | 第32-33页 |
| 3．1．1．5 基础设施建设突出乡土气息 | 第33页 |
| 3．1．2 乡村旅游产品设计 | 第33-36页 |
| 3．1．2．1 以乡村文化为核心，提高旅游产品的品位 | 第33-34页 |
| 3．1．2．2 乡村旅游产品的体验性设计 | 第34-36页 |
| 3．2 外部表达方式——形成鲜明的乡村意象 | 第36-40页 |
| 3．2．1 乡村旅游形象策划 | 第37页 |
| 3．2．2 乡村旅游目标市场分析 | 第37-38页 |
| 3．2．3 乡村旅游市场促销策略 | 第38-40页 |
| 4 山东省九山乡村旅游开发中的文化素材及其表达 | 第40-52页 |
| 4．1 相关概况 | 第40-41页 |
| 4．1．1 九山镇概况 | 第40页 |
| 4．1．2 九山乡村旅游区概况 | 第40-41页 |
| 4．2 九山乡村旅游开发中的文化素材分析 | 第41-42页 |
| 4．3 九山乡村旅游开发中文化素材的表达 | 第42-52页 |
| 4．3．1 维护和强化乡村整体环境意象 | 第42-44页 |
| 4．3．1．1 保持并营造田园风光 | 第42-43页 |
| 4．3．1．2 保持和恢复传统的乡村聚落和建筑 | 第43-44页 |
| 4．3．1．3 营造乡村农耕文化意象 | 第44页 |
| 4．3．1．4 基础设施建设突出乡土气息 | 第44页 |
| 4．3．2 乡村旅游产品的设计 | 第44-47页 |
| 4．3．2．1 加强乡村饮食文化的开发利用 | 第44-45页 |
| 4．3．2．2 发掘和保护乡村手工艺文化 | 第45页 |
| 4．3．2．3 展现丰富多彩的乡村精神文化 | 第45页 |
| 4．3．2．4 乡村旅游产品的体验性设计 | 第45-47页 |
| 4．3．3 乡村旅游市场营销 | 第47-52页 |
| 4．3．3．1 乡村旅游形象策划 | 第47页 |
| 4．3．3．2 乡村旅游目标市场分析及市场促销策略 | 第47-52页 |
| 5 结论与讨论 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 附页 | 第57-61页 |
| 个人简介 | 第61-62页 |
| 导师简介 | 第62-63页 |
| 获得成果目录清单 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64页 |
