基于消费者的品牌资产评估--以北京酸奶市场为例

第一章 绪论	第1-18页
·研究意义	第10-11页
·国内外研究现状	第11-15页
·研究目的	第15页
·研究思路与体系结构	第15-17页
·研究的创新之处	第17-18页
第二章 品牌资产评估模型与方法综述	第18-33页
·品牌资产评估的意义	第19-20页
·品牌资产评估模型的发展趋势	第20-22页
·基于财务要素的评估方法	第22-23页
·基于市场要素的评估方法	第23-25页
·基于消费者要素的评估方法	第25-32页
·本章小结	第32-33页
第三章 品牌和消费者关系研究	第33-46页
·酸奶消费的高参与性分析	第33-35页
·高参与下的品牌和消费者关系分析	第35-45页
·本章小结	第45-46页
第四章 酸奶品牌资产指标体系研究	第46-57页
·酸奶品牌资产引擎模型	第46-48页
·酸奶品牌资产评估指标确定	第48-49页
·评估指标体系权重确定	第49-51页
·品牌资产引擎模型计算结果分析	第51-56页
·本章小结	第56-57页
第五章 北京酸奶市场品牌资产状况实证分析	第57-77页
·研究设计概述	第57-60页
·调查样本基本情况	第60-62页
·北京酸奶市场品牌资产评估结果	第62-68页
·三元酸奶品牌形象分析	第68-73页
·品牌资产评估结果的应用	第73-76页
·本章小结	第76-77页
第六章 结论与建议	第77-85页
·本文主要结论	第77-78页
·针对三元酸奶品牌管理的建议	第78-84页
·本章小结	第84-85页
参考文献	第85-87页
致谢	第87-88页
附录1	第88-91页
附录2	第91-96页
作者简历	第96页