桂林旅游营销研究
| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-6页 |
| 第一章 导论 | 第6-11页 |
| ·研究背景 | 第6-9页 |
| ·我国旅游营销概况 | 第6-7页 |
| ·桂林旅游营销概况 | 第7页 |
| ·国内外旅游营销研究综述 | 第7-9页 |
| ·研究意义和框架结构 | 第9-11页 |
| ·本文研究的意义 | 第9-10页 |
| ·论文的框架结构 | 第10-11页 |
| 第二章 旅游营销的主要相关理论 | 第11-31页 |
| ·一般营销理论 | 第11-12页 |
| ·营销的定义 | 第11页 |
| ·“4Ps”理论、“4Cs”理论和“4Rs”理论 | 第11-12页 |
| ·旅游营销理论 | 第12-20页 |
| ·旅游产品的概念和特点 | 第12-15页 |
| ·旅游市场、旅游营销概述 | 第15-17页 |
| ·旅游营销基本内容 | 第17-20页 |
| ·旅游营销的新理念和新趋势 | 第20-31页 |
| ·旅游营销的新理念 | 第20-24页 |
| ·旅游营销的新趋势 | 第24-29页 |
| ·旅游市场营销策略发展趋势 | 第29-31页 |
| 第三章 桂林旅游业的现状和营销问题 | 第31-46页 |
| ·桂林旅游业的现状 | 第31-42页 |
| ·桂林旅游业的四个发展阶段及地位 | 第31-33页 |
| ·资源结构与旅游产品现状 | 第33-36页 |
| ·住宿接待业的接待能力 | 第36-38页 |
| ·旅行社的现状 | 第38-40页 |
| ·旅游购物发展现状 | 第40-41页 |
| ·人力资源现状 | 第41-42页 |
| ·桂林营销存在的问题 | 第42-46页 |
| 第四章 桂林旅游营销策略 | 第46-77页 |
| ·战略分析与选择 | 第46-54页 |
| ·资源能力评价 | 第46-48页 |
| ·战略匹配与选择 | 第48-53页 |
| ·发展战略与使命 | 第53-54页 |
| ·桂林旅游客源市场分析和预测 | 第54-57页 |
| ·桂林海外客源市场分析 | 第54-56页 |
| ·桂林国内客源市场分析 | 第56-57页 |
| ·桂林潜在客源市场 | 第57页 |
| ·桂林旅游营销总体方案 | 第57-77页 |
| ·桂林旅游形象吸引力营销推广 | 第57-58页 |
| ·桂林旅游产品策略 | 第58-65页 |
| ·桂林旅游产品定价策略 | 第65-66页 |
| ·桂林旅游分销渠道策略 | 第66-70页 |
| ·桂林旅游促销策略 | 第70-74页 |
| ·建设高效优质网站，提高网络营销科技水平 | 第74-77页 |
| 结束语 | 第77-78页 |
| 参考文献 | 第78-81页 |
| 致谢 | 第81-82页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第82页 |
