| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-10页 |
| ·研究背景和目的 | 第8-9页 |
| ·主要内容和结构 | 第9页 |
| ·研究方法、理论意义与应用价值 | 第9-10页 |
| 第二章 房地产行业品牌特点与品牌模式 | 第10-23页 |
| ·我国房地产行业发展历程及趋势 | 第10-16页 |
| ·品牌对于房地产企业的价值 | 第16-18页 |
| ·房地产品牌的特点 | 第18-19页 |
| ·房地产品牌模式及企业战略选择 | 第19-23页 |
| 第三章 构建房地产企业品牌 | 第23-49页 |
| ·客户界定 | 第24-31页 |
| ·品牌定位 | 第31-40页 |
| ·品牌识别 | 第40-41页 |
| ·品牌传播 | 第41-44页 |
| ·品牌评估 | 第44-49页 |
| 第四章 实例分析——万科品牌构建 | 第49-56页 |
| ·万科简介 | 第49-51页 |
| ·万科品牌构建之路 | 第51-54页 |
| ·万科管理体系 | 第54-56页 |
| 第五章 结束语 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 作者在学期间发表的论文 | 第61页 |