| 苏州大学硕士学位论文详细摘要 | 第1-10页 |
| 引言 | 第10-12页 |
| 一、城市品牌传播及其内容构建 | 第12-20页 |
| （一） 城市品牌传播的内涵 | 第12-14页 |
| （二） 城市品牌传播的核心任务 | 第14页 |
| （三） 城市品牌传播的内容建构 | 第14-18页 |
| 1． 城市品牌实体的选择与评估 | 第14-16页 |
| 2． 创建适当的品牌形式 | 第16-18页 |
| 3． 计划: 内容建构的小范围前期评估 | 第18页 |
| （四） 城市品牌传播的矛盾——注意力资源的有限性与品牌传播竞争 | 第18-20页 |
| 二、城市品牌的传播策略 | 第20-33页 |
| （一） 城市品牌传播与受众沟通的策略选择 | 第20-28页 |
| 1． 策略选择的起点:受众的信息处理过程 | 第20-22页 |
| 2． 策略选择的原则 | 第22页 |
| 3． 整合: 城市品牌形象最大化的传播策略 | 第22-27页 |
| 4． 城市品牌传播对城市名牌的借势 | 第27-28页 |
| （二） 城市品牌传播对公众基础的重视 | 第28-30页 |
| 1． 传播策划中重视公众活动 | 第28-29页 |
| 2． 借助已有公众基础的活动 | 第29-30页 |
| （三） 城市品牌传播中的媒体公关策略 | 第30-32页 |
| 1． 认识传媒组织及其需要 | 第30页 |
| 2． 品牌传播的不同阶段与媒体策略 | 第30-31页 |
| 3． 特定传播效果的媒体策略 | 第31-32页 |
| （四） 城市品牌传播的时机选择 | 第32-33页 |
| 三、城市品牌与城市负面形象的博弈 | 第33-37页 |
| （一） 市负面形象的成因 | 第33页 |
| （二） 城市负面形象对城市品牌传播效果的消解 | 第33-35页 |
| （三） 防范负面因素消解城市形象的对策 | 第35-37页 |
| 1． 与媒介沟通的防范策略 | 第35页 |
| 2． 与公众沟通的防范策略 | 第35-37页 |
| 四、城市品牌传播中的政府角色 | 第37-41页 |
| （一） 跳出管家的功能角色 | 第38-39页 |
| 1． 城市品牌与居民互动的中介 | 第38页 |
| 2． 城市品牌与市场互动的中介 | 第38页 |
| 3． 城市品牌与组织互动的中介 | 第38-39页 |
| （二） 城市品牌与制度文化的互动 | 第39-41页 |
| 1． 品牌体系搭建与政府部门结构和效率机制的互动 | 第39页 |
| 2． 品牌的创新民政府人员素质和政府观念开放的互动 | 第39-40页 |
| 3． 品牌运作与政府突发事件应对能力互动 | 第40-41页 |
| 五、结论 | 第41-43页 |
| 附录 | 第43-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 攻读学位期间公开发表的论文 | 第49页 |