| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·自有品牌的理论界定 | 第10-12页 |
| ·概念的界定 | 第10-11页 |
| ·自有品牌与制造商品牌的比较 | 第11-12页 |
| ·国内外研究现状及述评 | 第12-15页 |
| ·国外研究现状及评述 | 第12-14页 |
| ·国内研究现状分析 | 第14-15页 |
| ·论文的选题及研究的着眼点 | 第15-16页 |
| 2 自有品牌研究的理论依据 | 第16-22页 |
| ·流通主导权转移理论 | 第16-18页 |
| ·现代零售企业边界理论 | 第18-19页 |
| ·流通系列化理论 | 第19页 |
| ·零售商和制造商的博奕理论 | 第19-22页 |
| 3 自有品牌发展必然性分析 | 第22-28页 |
| ·零售商开发自有品牌的现实性分析 | 第22-23页 |
| ·价值链分析:以商业为主导的“销售——制造”模式逐步形成 | 第22页 |
| ·市场分析:自有品牌产品市场容量巨大，行业竞争更加激烈 | 第22-23页 |
| ·自有品牌的功能分析 | 第23-28页 |
| ·有利于零售方获得价格优势 | 第23-24页 |
| ·有利于提高零售商与制造商之间的搏弈能力 | 第24-25页 |
| ·有利于零售商形成经营特色，提高竞争力 | 第25页 |
| ·为中小型制造商提供发展空间 | 第25页 |
| ·增加了消费者的剩余价值 | 第25-26页 |
| ·有利于提高顾客的忠诚度 | 第26-28页 |
| 4 自有品牌的发展现状及营销定位 | 第28-37页 |
| ·自有品牌国内外的发展比较 | 第28-33页 |
| ·国外的发展历程 | 第28-31页 |
| ·我国自有品牌发展现状分析 | 第31-33页 |
| ·自有品牌的营销定位 | 第33-35页 |
| ·自有品牌的发展层级与诉求 | 第35-37页 |
| 5 自有品牌的营销策略 | 第37-49页 |
| ·产品(品类)策略 | 第37-40页 |
| ·渠道策略 | 第40-42页 |
| ·渠道模式选择 | 第40-41页 |
| ·渠道策略 | 第41-42页 |
| ·价格策略 | 第42-44页 |
| ·沟通策略 | 第44-49页 |
| ·拉式(吸引式)促销策略 | 第45-46页 |
| ·推式促销策略 | 第46-49页 |
| 6 自有品牌营销策略实施的几个关键因素 | 第49-53页 |
| ·有效的品牌管理 | 第49-51页 |
| ·自有品牌的品牌管理 | 第49-50页 |
| ·质量管理 | 第50-51页 |
| ·积极开发溢价产品 | 第51-53页 |
| 结束语 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 后记 | 第57-59页 |
| 东北财经大学研究生学位论文原创性声明 | 第59页 |
| 东北财经大学研究生学位论文使用授权书 | 第59页 |