亿诚房地产公司品牌营销研究
| 1 导论 | 第1-14页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·研究思路与方法 | 第11-12页 |
| ·研究框架 | 第12-14页 |
| 2 品牌营销理论综述 | 第14-24页 |
| ·品牌的概念与特征 | 第14-15页 |
| ·品牌营销理论的发展 | 第15页 |
| ·实施品牌营销的意义 | 第15-16页 |
| ·品牌定位 | 第16-18页 |
| ·品牌个性 | 第18-19页 |
| ·品牌命名及品牌形象设计 | 第19-21页 |
| ·品牌推广 | 第21-24页 |
| 3 亿诚房地产公司环境分析 | 第24-31页 |
| ·我国房地产行业的产业特征 | 第24页 |
| ·我国房地产市场品牌建设现状 | 第24-25页 |
| ·我国房地产市场品牌发展趋势 | 第25页 |
| ·合肥市房地产市场品牌建设分析 | 第25-27页 |
| ·合肥市房地产市场品牌环境特征 | 第25-26页 |
| ·合肥市房地产市场品牌竞争特征 | 第26-27页 |
| ·合肥市房地产市场品牌供需分析 | 第27-31页 |
| ·合肥市房地产市场品牌需求分析 | 第27-29页 |
| ·合肥市房地产市场品牌物业供应概况 | 第29-31页 |
| 4 亿诚房地产公司品牌营销现状及问题 | 第31-38页 |
| ·亿诚房地产公司概况 | 第31-32页 |
| ·亿诚公司品牌营销现状及存在的问题 | 第32-36页 |
| ·亿诚公司品牌营销现状 | 第32页 |
| ·亿诚公司品牌营销存在问题 | 第32-36页 |
| ·亿诚公司实施品牌营销的必要性 | 第36-38页 |
| 5 亿诚公司品牌营销策略的制定 | 第38-68页 |
| ·亿诚公司企业品牌与项目品牌的关系 | 第38页 |
| ·亿诚公司品牌营销目标与流程 | 第38-39页 |
| ·品牌定位与形象设计 | 第39-50页 |
| ·市场研究 | 第39-45页 |
| ·选择竞争优势 | 第45-46页 |
| ·品牌定位及核心价值的确定 | 第46-49页 |
| ·品牌形象设计 | 第49-50页 |
| ·品牌推广及传播 | 第50-57页 |
| ·明确传播内容 | 第51-53页 |
| ·确定传播模式 | 第53页 |
| ·整合媒介传播 | 第53-55页 |
| ·品牌形象代言人的选择 | 第55-57页 |
| ·品牌价值的提升 | 第57-68页 |
| ·社区文化建设 | 第57-63页 |
| ·客户服务体系构建 | 第63-65页 |
| ·品牌创新 | 第65-68页 |
| 6 亿诚公司品牌营销策略的实施建议 | 第68-78页 |
| ·整合内部资源，建立跨职能的品牌经理制 | 第68-69页 |
| ·构建倡导品牌营销的企业文化 | 第69-71页 |
| ·强化全员品牌意识 | 第71-72页 |
| ·公司营销流程再造 | 第72-74页 |
| ·建立品牌营销效果评估体系 | 第74-78页 |
| ·品牌营销效果评估体系建立的必要性 | 第74-75页 |
| ·品牌营销效果评估体系 | 第75-78页 |
| 7 结论 | 第78-80页 |
| 致谢 | 第80-81页 |
| 参考文献 | 第81-83页 |
| 附录一 亿诚公司企业及项目知名度调查问卷 | 第83-84页 |
| 附录二 亿诚公司目标客户置业影响因素调查问卷 | 第84-85页 |
| 附录三 亿诚公司社区文化建设调查问卷 | 第85页 |
