| 1 前言 | 第1-12页 |
| ·选题依据 | 第4-5页 |
| ·现代营销观念理论是本次研究的理论基础 | 第4页 |
| ·足球职业化改革是我国竞技体育改革的突破口 | 第4页 |
| ·本次研究的深远意义 | 第4-5页 |
| ·文献综述 | 第5-12页 |
| ·对足球市场消费者心理、行为研究的综述 | 第5-7页 |
| ·对足球竞赛表演市场营销学基本原理的综述 | 第7-10页 |
| ·本次研究涉及的一些相关概念介绍 | 第10-12页 |
| ·研究任务 | 第12页 |
| 2 研究对象与方法 | 第12-15页 |
| ·研究对象的界定与选取 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-15页 |
| ·文献资料法 | 第13页 |
| ·现场调查法 | 第13页 |
| ·访谈调查法 | 第13页 |
| ·问卷调查法 | 第13-15页 |
| ·数理统计法 | 第15页 |
| ·逻辑分析法 | 第15页 |
| 3 研究结果与分析 | 第15-31页 |
| ·研究结果 | 第15-24页 |
| ·北京市大学生足球(甲A)观众背景(人口、社会经济特征)分析及足球俱乐部目标市场的确定 | 第15-17页 |
| ·北京市大学生足球(甲A)观众消费态度的调查分析 | 第17-19页 |
| ·北京市大学生足球(甲A)观众消费行为的调查分析 | 第19-22页 |
| ·影响北京市大学生足球(甲A)观众现场上座率的因素调查 | 第22-24页 |
| ·研究结果分析 | 第24-31页 |
| ·北京市大学生足球(甲A)观众消费心理调查结果与分析 | 第24-31页 |
| 4 结论与建议 | 第31-34页 |
| ·结论 | 第31-32页 |
| ·建议 | 第32-34页 |
| ·产品方面 | 第32页 |
| ·价格方面 | 第32页 |
| ·分销方面 | 第32-33页 |
| ·沟通方面 | 第33页 |
| ·服务方面 | 第33-34页 |
| 5 致谢 | 第34页 |
| 6 参考文献 | 第34-36页 |
| 附件一 | 第36-40页 |
| 附件二 | 第40页 |
